Comment lancer une campagne de liens sponsorisés ?

A travers cette formation Google Ads et Microsoft Advertising (Bing Ads) dispensée par les experts certifiés Google Partner et Bing de Mediaveille, découvrez toutes les pistes pour préparer votre campagne de liens sponsorisés avec succès ! Le référencement payant de votre site sera ainsi optimisé.

Objectifs

 

  • Découvrir Google Ads et Microsoft Advertising (Bing Ads) avec les possibilités de leurs réseaux
  • Savoir créer une campagne et la lancer

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Programme

Définition des objectifs

  • Quels KPI suivre pour quels types de sites ?
  • Où situer les liens sponsorisés sur le parcours client

Qu’est-ce que le référencement payant ?

  • Définition
  • Les moteurs de recherche
  • Focus sur Google Ads
  • Focus sur Microsoft Advertising (Bing Ads)
  • Lexique des indicateurs de base
  • Structure du compte

Le Réseau Search

  • Caractéristiques & fonctionnement
  • Les mots-clés : choix et bonnes pratiques
  • Les annonces : caractéristiques et bonnes pratiques
  • Les extensions d’annonces
  • Spécificités par réseau

Google Shopping

  • Caractéristiques & fonctionnement
  • Formats d’annonces
  • Ciblage & bonnes pratiques
  • Spécificités par réseau

Les audiences

  • Caractéristiques & fonctionnement
  • Remarketing
  • Audience similaire
  • Bases CRM

Les stratégies d’enchères

  • Définition et fonctionnement des enchères
  • Stratégies manuelles vs automatiques
  • Les ajustements d’enchères

Les outils d’intégration

  • Google Ads Editor
  • Microsoft Advertising Editor

Les marqueurs de suivi

  • Caractéristiques & fonctionnement
  • Suivi Analytics
  • Marqueurs sur Google Ads
  • Marqueurs sur Microsoft Advertising (Bing Ads)

Comment est optimisée une campagne ?

  • Le suivi de conversion
  • Les indicateurs à surveiller
  • Les moyens d’optimisation et bonnes pratiques
  • Pour aller plus loin dans l’analyse et l’optimisation

Cas pratique

  • Définir son architecture de campagne
  • Quels mots clés ?
  • Quelles annonces ?
Infos pratiques
  • Formation professionnelle INTER-entreprises, personnalisable en INTRA-entreprise
  • PUBLICS VISÉS : Service communication, Service marketing, Service commercial, Responsable e-business
  • DURÉE : 1 jour = 7 heures
  • PRÉ-REQUIS :
    - Maîtriser la navigation internet
    - Connaître les usages des moteurs de recherche
  • TARIFS :
    - en session : à partir de 785 € HT / participant
    - sur-mesure : nous consulter
  • LIEUX : En Inter-entreprise, nous réalisons des formations tous les mois dans les villes suivantes : Nantes, Paris, Rennes, Lille, Lyon, Toulouse, Tours, Bordeaux, Marseille, Nice et Strasbourg. En Intra-Entreprise, nous pouvons vous accueillir ou nous déplacer dans vos locaux.

Les moyens pédagogiques

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Formateur expert certifié
Google Ads et Microsoft Advertising

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De nombreux cas pratiques
Un support de formation complet
Questionnaire préalable à la formation

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