Vous souhaitez comprendre et analyser le parcours des internautes sur votre site pour piloter vos actions marketing ?
Ce parcours professionnel s’articule autour de deux journées consacrées à la webanalyse, pour tout comprendre des comportements des visiteurs de votre site et vous permettre ainsi de prendre les décisions stratégiques. Vous pourrez ainsi mettre en place des actions marketing efficaces et adaptées à votre activité et à vos objectifs.
Objectifs
- Maîtriser l’outil Google Analytics
- Savoir personnaliser l’outil pour répondre à des objectifs de suivi spécifique
- Comprendre et analyser les données
- Prendre les bonnes décisions dans vos choix stratégiques
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Programme
1er JOUR : MESURER SON AUDIENCE AVEC GOOGLE ANALYTICS
Les concepts clés de la webanalyse
- Définition, intérêt, panorama des solutions et fonctionnement de la Web Analyse
Le vocabulaire
- Les principaux termes utilisés en webanalyse
Les indicateurs clés de la performance
- Quels sont-ils, quels indicateurs et pour quel usage, mise en place d’un tableau de bord
Création de compte et marquage
- Comptes et profils. Principaux marqueurs de suivi, e-commerce, …
Optimisation des paramétrages du compte et marquage avancé
- Définition, intérêt, panorama des solutions et fonctionnement de la Web Analyse
Configuration de Google Analytics
- Paramétrage, gestion des utilisateurs, créations d’objectifs,…
Prise en main de l’interface
- Navigation dans l’interface pour comprendre les différents éléments, introduction aux RegEx
2ème JOUR : COMPRENDRE ET ANALYSER SON AUDIENCE AVEC GOOGLE ANALYTICS
L’analyse en temps réel
Analyser votre audience
- Par origine, par type d’appareil, …
Connaître vos sources d’acquisition de trafic
- Identification des sources de trafic à suivre et optimisation
Analyser le comportement de vos internautes
- Analyse des pages du site, des recherches et évènements
Suivre et analyser les conversions sur votre site
- Statistiques par objectif, commerce électronique
Analyse des entonnoirs multi-canaux
- Les modèles d’attribution, groupes et canaux personnalisés, …
Personnalisation de l’interface
- Rapports personnalisés, alertes, tableaux de bord, …
- Eléments d’introduction aux RegEx
Quiz type certification Google Analytics
Infos pratiques
- Formation professionnelle personnalisable en INTRA-entreprise
- PUBLICS VISÉS : Webmaster, Service informatique, Responsable marketing, Responsable commercial, Service éditorial
- DURÉE : 2 jours = 14 heures
- PRÉ-REQUIS : Avoir la gestion d’un compte Analytics
- TARIFS :
– en session : à partir de 1 570 € HT
– sur-mesure : nous consulter
- LIEUX : En Inter-entreprise, nous réalisons des parcours professionnels régulièrement dans les villes suivantes : Nantes, Paris, Rennes, Lille, Lyon, Toulouse, Tours, Bordeaux, Marseille, Nice et Strasbourg. En Intra-Entreprise, nous pouvons vous accueillir ou nous déplacer dans vos locaux.
Les moyens pédagogiques
Formateur expert
certifié Google Analytics
De nombreux cas pratiques
Un support de formation complet
Questionnaire préalable à la formation
Assistance téléphonique
gratuite pendant 1 an
