Comment communiquer en affichage avec les nouveaux comportements des consommateurs ?

De l’OOH au DOOH, découvrez les caractéristiques et spécificités de l’affichage pour construire votre stratégie média avec une vision roiste.

Objectifs

 

  • Connaître l’écosystème du média affichage
  • Appréhender les nouveaux paradigmes des consommateurs et les évolutions du parcours d’achat
  • Mieux cibler le consommateur dans sa mobilité
  • Connaître et utiliser les outils de mesure des résultats des campagnes d’affichage

 

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Programme

Préambule

  • Part de marché de l’affichage dans les investissements publicitaires français
  • Qui communique ?
  • L’affichage n’est pas mort, mais doit s’intégrer dans un plan média 360

Comprendre l’écosystème OOH & DOOH

  • Les acteurs
  • Les univers
  • Les marchés

Adapter son plan d’affichage aux nouveaux comportements et aux nouveaux usages

  • Nouveaux comportements
  • Affichage et les nouveaux usages de la mobilité
  • Services collaboratifs : Vélib, Autolib, Waze
  • Digitalisation : Beacon, Data (Exemple : Data Monoprix)
  • Mise en pratique
  • Affichage : nouveau média de contenu
  • Affichage au service de la viralisation digitale

Comment construire son plan d’affichage

  • Définir les objectifs et enjeux du client (Image – Notoriété – Trafic, …)
  • S’appuyer sur les spécificités des différents formats et univers OOH et DOOH
  • Maîtriser les indicateurs clés de performances
  • Exemples concrets

Intégrer l’affichage au sein d’une stratégie média globale

  • Au service des leviers d’acquisition = Synergie Branding / Acquisition : campagne de liens sponsos spécifiques

Mesurer les résultats et apporter les actions correctives

  • Tracking – Call tracking
  • Data = Analyse des ventes incrémentales : Solutions et Études disponibles
  • Data = Analyse du trafic magasin
  • AB Testing

Conclusion

Infos pratiques
  • Formation professionnelle personnalisable en INTRA-entreprise
  • PUBLICS VISÉS : Dirigeants, Service communication, Service marketing
  • DURÉE : 1 jour = 7 heures
  • PRÉ-REQUIS :
    – Investir en communication sur les médias
    – Connaître ses cibles et savoir définir ses objectifs
  • TARIFS :
    – en session : à partir de 1 100 € HT
    – sur-mesure : nous consulter
  • LIEUX : En Inter-entreprise, nous réalisons des formations tous les mois dans les villes suivantes : Nantes, Paris, Rennes, Lille, Lyon, Toulouse, Tours, Bordeaux, Marseille, Nice et Strasbourg. En Intra-Entreprise, nous pouvons vous accueillir ou nous déplacer dans vos locaux.

Les moyens pédagogiques

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Formateur expert
salarié de Good Buy media

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De nombreux cas pratiques
Un support de formation complet
Questionnaire préalable à la formation

infos

Assistance téléphonique
gratuite pendant 1 an

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